贷款行业宣传中不应该有的恶劣文风

原标题:贷款行业宣传中不应该有的恶劣文风

近日，在网络上传播着一篇奇怪的文字，这是一篇不见原作者，原发媒体飘忽诡异的文章。明眼人一看，就知道是某些网贷平台为了博眼球而制作的软文。

在当下，贷款平台频繁出事，媒体对互联网金融噤若寒蝉杯弓蛇影的时候，平台为突围，寻找话语空间而炮制软文借助网络平台发布，也是行业内的通行模式。即便如此，基本的事实和客观公正，是必需的，否则的话，仅仅有到达率和耸动性而没有美誉度的传播，对平台本身的杀伤，也是显而易见的。这是所有贷款平台推广者必须牢记的一个铁律。

反观那篇文字，从行文风格来看，是以调查和比对的方式来写的一篇深度报道。从表面上看，把几个看似有代表性的平台拿来比对，然后找出其共性和差异，得出些规律性的东西，这是此类深度报道的操作要点，从表面上看，他们似乎也是这么做的。通篇文章1703字，除去标题导语和结语，四个平台几乎“公平”地分配了字数。

但仔细读下去，问题就来了。让我们来看看文章对这四个平台表述的关键词：

第一段，标题：易贷网——成都最老牌、线下实力最强的平台。关键词“老牌”、“难免不会形成规模性的坏账”“资金的流动性上偏低”“利率偏低，对一些年轻富有冲劲的8090投资人没有足够的诱惑性”。

很显然，这一家在全国排名前十位，上线一年半业绩就突破50亿的平台，是被拉来当垫脚石的。这似乎也是易贷网这个平台的宿命。这家历来低调的平台，在网上的新闻，有一半以上，是由小平台的兄弟们帮忙发的，在各种版本和比拼文字中，易贷网身边站着各种不同的身影，大家似乎都觉得，和中西部最大的贷款平台大哥拍张照，至少可以当二哥三哥四哥。这种抱大腿的方法，在软文操作中也算常态。但将大哥说得既老，又不安全，而且利率低不吸引年轻人的方法，确实太不厚道。

第二段，标题：宝点网——抱上分众传媒大腿的成都风头最盛平台。“作为近期出尽风头的成都贷款平台，在业内吸引了相当一部分的眼球”，“房抵产品在逾期处理上略显被动，在楼市回暖不明显的今天，抵押房的处理就更加被动”，种种明褒暗贬暂且不说，仅一个“抱大腿”的标题，也基本表明了文章作者想要暗示些什么了。

第三段，标题：图腾贷——成都后来居上的专注车贷质押的平台。关键词包括“风控上更严谨，有利于提高投资人信心”，“资金的流动性更强”“不得不佩服其团队在产品上作出的巨大努力”，“其风险并不会随着融资规模的扩大而扩大”……不用费脑筋都看得出，文章作者对图腾网的爱，是不加掩饰的，甚至连新闻中最忌讳的未来式表述“正处于与相关风投机构的谈判中”，也拿出来说事。作为深度报道，它对易贷网在上线9个月时交易额达到10亿采取无视的态度，而自吹“上线9个月的时间总融资额超过1.7亿元”，“起步最晚，但发展最快”，这恰恰印证了一句话：越不要脸的人越喜欢罔顾事实往脸上贴金。

第四段，标题：四达投资——老资格的车贷质押平台。关键词“严格来说应该算是宜宾平台”“对有理财思想的年轻80、90后诱惑力也偏低”“中长期产品利率高，但资金流动性随之降低”，其文字待遇与易贷网相近，最突出的是一个“老字”，暗示的是“外地”，针对性明确地是“不受年轻人待见“。

很显然，这是一篇爱憎过于分明的文章，因为其爱憎太过于明显，而偏离了一篇深度报道应该有的公正与客观。稍有新闻常识的主编，断不敢签发这样的文字。因为这样的文字，既违背新闻的基本道德，也还有一定的法律风险，稍不留意就会惹事上身。

当下，贷款平台正处于发展的微妙时期，各平台有宣传愿望和冲动，这是可以理解的。平台与平台之间的竞争，也是客观存在的。但这种竞争，应该是比赛谁跑得快跑得稳的良性竞争，而不是使绊子把对方绊倒的恶劣竞争。这样的做法，对行业环境和形象是无益的。

而这样的事情越多，越会毒化和污染原本艰难，但通过努力还能改善的贷款生存环境。因此，大家一定要谨记，别让这种害人害己的文风，存在并发扬下去，这也是我为什么要不嫌多事，写这篇文章的原因。